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Las hermanas Fendi, Paola, Anna, Franca, Carla y Alda representan la historia de una compañía matriarcal, ahora en su quinta generación.
De hecho, la casa de moda tiene sus raíces en 1918, cuando Adele Casagrande (madre de las 5 hermanas) abrió su taller de pieles.
Solo cuando se casó con Edoardo Fendi, el nombre del negocio se convirtió en Fendi y, en el laboratorio, agregaron una tienda de pieles. Era 1925: en Via del Plebiscito en Roma apareció por primera vez el cartel de Fendi.
Será para la ubicación, será para la habilidad y la clase de los modelos realizados, será para el lanzamiento de «Pergamino» (material que comienza con el característico color amarillo), en cualquier caso, los esposos Fendi lograron un gran éxito con el paso de los años ’30.
A la muerte del progenitor, comienza la historia femenina de la casa de modas, con el cambio generacional a las cinco hermanas Fendi, hijas de Edoardo.
Las hermanas fendi
Defina los 5 dedos de una mano, porque cada uno es necesario para cumplir su función, bajo el lema «La unión es la fuerza», como la madre les repitió: Paola, artística y creativa, se hizo cargo de las pieles, Franca, orientada a las relaciones externas con los clientes, se hizo responsable de las compras, Carla, de los medios y con ambiciones internacionales, coordinó la compañía para llevarla a los niveles de notoriedad que tiene hoy, Alda, responsable del taller de ventas y, finalmente, Anna, especializada en artículos de piel y responsable de planificación y licencia.
La entrada de las 5 hermanas en la gestión del taller representó el incipito de una historia de éxito, lo que llevó a Fendi a establecerse como el símbolo del lujo, la clase y la elegancia, para convertirse en un verdadero imperio donde, desde las pieles, se ha expandido también en los sectores de moda, accesorios y fragancias para hombres, mujeres y niños y, finalmente, en el de la casa.
El detalle sorprendente de esta historia es que ninguna de las cinco hermanas tuvo el don de dibujar modelos de pieles, pero todas acordaron perseverar en esa actividad y, para ello, confiaron, en 1965, en el talento y la intuición. del diseñador Karl Lagerfeld.
Fue el creador del logotipo con las dos F cruzadas, a partir de ese momento, un sello de la casa Fendi que, además de representar las iniciales del nombre, nació como acrónimo de un nuevo concepto de estilo: «Fun Furs» y, es decir, Pieles divertidas, creadas para uso no clásico, pero deconstruidas, coloreadas y por los modelos más dispares de vestir.
Este es el período en el que, además de las pieles, la casa de modas comienza a trabajar los cueros para la producción de bolsos, de modo que, en 1972, Sophia Loren fue fotografiada por Vogue con los bolsos de cuero Fendi y, en el artículo , declaró que esos eran sus bolsos favoritos. A partir de ese momento, las bolsas y pieles Fendi comenzaron a circular en todos los entornos de jet set y fueron traídas por los VIP.
Colección otoño-invierno Fendi
Esta es la década en que las hermanas Fendi comienzan a colaborar con el cine italiano; Todos los directores italianos más importantes, desde Visconti a Zeffirelli, desde Fellini a Bolognini, quieren pieles de Fendi para sus personajes.
No solo eso: todas las grandes actrices como Silvana Mangano, Monica Vitti, Sophia Loren, además de convertirse en clientes, también se hacen amigas de las hermanas Fendi.
La tradición femenina de la gestión ganadora de la casa de modas se perpetúa también en las generaciones posteriores.
Este es el caso cuando Silvia Venturini Fendi, hija de Anna, se unió a la compañía en 1987, tomando las riendas creativas de la casa de modas y convirtiéndose en la directora de la colección para hombres y accesorios.
La sinergia entre su creatividad y la previsión de Lagerfeld, lleva al lanzamiento de la legendaria «baguette» en 1997, que se ha convertido en un icono en el mundo de los bolsos.
Su nombre se origina en la forma, un rectángulo con una bandolera muy corta, para usar debajo del brazo: ¡como una baguette!
Se convierte en un verdadero must have de las divas internacionales; atemporal, camaleónico, capaz de cambiar cada temporada y seguir las tendencias de la época: minimalista en los años 90, repleta de detalles y decoraciones, hoy en día.
Además de la baguette, hay muchas otras it bag de la casa que se han hecho famosas.
• La línea « Selleria «: bolsos hechos a mano a pedido y personalizados según los gustos del cliente, para que cada uno sea una pieza única y exclusiva. Cada bolsa, de hecho, tiene un número que indica cuántos puntos y costuras se necesitaron para hacerlo.
• El «Peekaboo«: un verdadero icono de estilo, con un cierre muy particular, un solo mango unido al twist central y la correa de hombro extraíble. Literalmente peekaboo significa «escondido», para subrayar un interior más importante del exterior.
• El “By the Way”: más conocido como el famoso «estuche Fendi» con colgante, bandolera extraíble y cierre de cremallera en la cabeza.
Bolso baguette de Fendi
El espíritu directivo de las hermanas Fendi siempre las ha empujado a mirar con gran atención a nuevos mercados, como la apertura de la primera tienda en Nueva York, pero también a no ignorar sus raíces culturales.
De hecho, la compañía siempre ha tenido un fuerte sentimiento por la ciudad de Roma, un tesoro de su historia primordial, y se han implementado muchas iniciativas para demostrarlo, como la restauración de la Fontana de Trevi con motivo de su 90 cumpleaños, donde se realizó, al final del trabajo un excepcional desfile de moda: “Legends and Fairy tales”.
El símbolo soberano de este vínculo con sus raíces es el Palazzo Fendi, inaugurado en 2005, en el centro de Roma, para celebrar los 80 años de historia de la casa de moda.
Un verdadero templo de lujo con restaurante, terraza para el happy hour, una suite de lujo y un ala dedicada a las compras con un ascensor de vidrio reservado, para enfatizar la atención y el respeto por la privacidad.
La atención a la cultura y al arte impregna a la empresa en su esencia: esencia que proviene de las mentes nobles y sensibles de las hermanas Fendi Alda y Carla (ahora desaparecidas de la escena de la moda).
De hecho, impulsadas por un fuerte patrocinio, cada una de las dos hermanas ha dado vida a una fundación que ha estado y está comprometida a hacer contribuciones y asistencia para preservar el patrimonio cultural y los valores del pasado y garantizar su continuidad y crecimiento en el futuro.
Un ejemplo de esto es la apertura de «Rhinoceros», encargado por Alda Fendi, un espacio donde el arte, la arquitectura, la cultura y la historia encuentran una síntesis feliz y original, una verdadera ciudad de arte, donde es posible vivir.
El toque fuerte y poco convencional de Nouvel, llamado por Alda para el diseño externo e interno del edificio, es evidente en la arquitectura.
Estilo y elegancia de una boutique Fendi.
En resumen, Fendi no es solo una simple casa de modas.
Fendi es arte, cultura, raíces, obsesión con la investigación, capacidad para reinventar formas y mano de obra con creatividad e imaginación, pero sobre todo, lujo, buen gusto y elegancia.
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